奧美廣告_評價對手的創意目的(PPT 9頁)

我們的工作是在創造差異，建立品牌，
差異產生的來源除了創意與才情之外，
還有確實的了解自己之所處的競爭環境。
競爭品牌創意策略的檢查表
Target Audience : 他們想向誰做廣告？
Claim / Benefit : 他們想對目標對象說什麽？
Support : 為什麽他們能這麽說？
Creative Execution Idea: 創意執行上，有哪些好點子？
Strategic Intent : 為什麽他們要做這個廣告？
目的是什麽？傳播上和市場上的目的？
Evaluation : 從我們的角度來看，是成功還是失敗？ 為什麽成功，為什麽失敗？

..............................