廣告創見--先聲奪人(doc 22頁)

一、畫龍點睛
　　現代的廣告可以看成是由兩部構成的，一部分是包括了標題、口號、內文、牌子的名稱、製造商，等項目的文字部分；另一部分是指插圖、音響、動作、語調、字體、排版、商標及包裝之類的非文字部分。
　　下麵，首先就讓我們站在語言文字的立場，作一位膽大心細的葉公，大筆一揮，畫一條活靈活現的龍！
　　繪龍頭
　　想到龍，首先就想到那威風凜凜的龍頭，大標題就是這廣告的龍頭。在這裏，請注意，畫的是龍頭，龍頭就應該有龍頭的氣勢，它必須強有力地衝進人們的心裏去，它必須要直接了當又要引人入勝。
　　作為廣告的大標題，不僅要能夠吸引人的注意，還要鼓勵人們充滿興趣地繼續閱讀下去，另外，還應該能夠把真正有興趣的人們挑選出來。
　　人們對於“免費”呀，“減價”呀之類的字眼總是很敏感，斜斜的一行字：“免費旅遊香港、新加坡……”就能一下子抓住一向好玩的人們的視線。

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