國泰君安 傳媒行業投資策略報告PDF11

根據AC 某公司媒介研究與CTR 市場研究發布的廣告
數據，2005 年上半年中國廣告投放量仍保持強勁增長。
根據實力傳播集團（Zenith Optimedia）2005 年10 月發
布的報告，中國與巴西、俄羅斯、印度四國貢獻了全球
廣告市場增量的27%，是全球廣告增長最快的國家之
一。這與中國經濟持續發展，且一直保有新的經濟增長
點緊密相關。按照國家‘十一五’規劃，未來數年內我
國經濟發展仍將保持較高增幅。根據國泰君安研究所的
預測，未來5 年中國GDP 增長速度將穩定在8.0%-8.5%
的區間內，因此全國廣告行業持續保持兩位數的增長應
當是可以期待的。
根據實力傳播集團（Zenith Optimedia）預測，隨著數
字技術的發展，互聯網將成為最具成長性的廣告媒體，
其在全球廣告市場的份額將獲得顯著提升。電視媒體廣
告將維持
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