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媒體行業月報(PDF 8)廣告額持續增長傳媒產業基礎依然強勁

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廣告傳媒
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媒體行業月報(PDF 8)廣告額持續增長傳媒產業基礎依然強勁內容簡介
中國經濟持續高增長夯實傳媒產業發展基礎:廣告作為反映行業景氣
的重要指標,受到市場的高度關注。國家統計局公布了2005 年廣告
業統計數據,05 年實現廣告額1416.35 億元,實際增長10.02%,雖
然宏觀調控對房地產廣告產生較大影響,但中國經濟的持續高增長依
然有力促進了企業在廣告宣傳方麵的支出。
紙質媒體恢複性增長-區域經濟不平衡Vs 地域文化:雖然紙質媒體
在全球範圍內,尤其是經濟發達國家的衰退趨勢已基本確立,但中國
作為世界上最大的發展中國家,區域經濟發展的不平衡以及地域文
化、社會習慣的差異使得各地的紙質平麵媒體處在產業生命周期的不
同階段,部分區域的紙質媒體有望在可預見的5 年左右時間裏繼續保
持穩定增長的發展態勢。
加速市場化-廣播電視穩固強勢媒體地位:隨著廣播電視產業市場化
程度的進一步深入,行業未來麵臨著巨大的發展機遇。一方麵,政府
日益認可體育、娛樂、電影、電
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