淺論手機媒體與手機廣告(doc 8頁)

淺論手機媒體與手機廣告目錄：
一、手機媒體及其概念
二、手機廣告
三、手機作為媒體的優勢與不足

淺論手機媒體與手機廣告內容提要：
手機已不僅僅是現代通信業的代表，越來越成為通訊與計算機技術相融合的產物；而且手機已經成為網絡媒體的延伸與組成要素，已經成為一種新的媒體，我們不不妨稱之為手機媒體。簡言之，手機正在成為一種小巧的特殊電腦，正在成為計算機網絡的延伸。
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中國的短信量巨大、短信文化發達是由特定的電信管理體製與收費模式造成的。在日本、美國等移動通信資費低廉的發達國家，完全見不到短信。手機要真正完成由人際溝通工具向大眾傳播媒體的跨越，還依賴於第三代手機技術（3G）的普及，以及建立在3G之上的手機報紙、電視、廣告的發展。3Ｇ手機的特點是高速度、多媒體、個性化。3G時代的來臨將使手機媒體具有網絡媒體的許多特征，成為人們隨身攜帶的交互式大眾媒體。
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中國的手機媒體將建立在3G技術的基礎之上。由大唐移動主導開發的TD-SCDMA技術與歐洲的WCDMA和美國的CDMA2000一起成為第三代手機(3G)技術的三大國際標準。TD-SCDMA作為中國擁有自主知識產權的3G標準，不僅得到了政府強有力的支持，也得到了許多企業的支持。業界人士普遍認為某年將是中國TD-SCDMA技術的成熟年，也是中國頒發3G牌照之年。因此，可以認為某年是中國基於3G技術的手機媒體元年。中國信息產業部的統計數據顯示，截至某年7月，中國手機用戶已經達到36801.5萬，加上1億網民，其中蘊涵著一個巨大的媒體市場

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