廣告與寡頭壟斷(doc 13頁)

主要內容
處方藥廣告：它能幫助“普羅薩克王國”嗎？
17.1 規範性VS實證研究：廣告的福利經濟學
17.2 實證研究：廣告與寡頭壟斷的理論分析
17.2.1 實證研究：廣告作為外生沉沒成本
17.2.2 實證研究：廣告作為內生沉沒成本
17.2.3 競爭性和互補性廣告
17.3 廣告與阻止進入戰略
17.4更一般的廣告戰略描述：直接效應VS間接效應
17.5 實證研究：廣告和寡頭壟斷
17.6 本章摘要
17.6 深入閱讀的建議
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