廣告產業鏈整合傳播(PPT 46頁)

危機?廣告產業鏈整合傳播
本文用產業鏈理論分析當前廣告產業麵臨的危機，
指出廣告產業鏈的整合傳播是化解危機的有效出路。
通過分析，挖掘出廣告產業鏈的整合傳播的深層推動因素，
提出思維創新、人才創新、管理創新、經營創新
等對策來彌補廣告產業鏈的脫節和缺失，
建立廣告與受眾的密切關係，有效達到廣告傳播和產品行銷的目的，
並以此來推動整個廣告產業的運營和發展。
關鍵詞
危機整合廣告產業鏈整合傳播傳播模式
一、研究背景與動機二廣告產業鏈發展的市場形態三、
製約廣告產業鏈的瓶頸問題分析四、
整合傳播——廣告產業鏈的出路五、關於廣告產業鏈的發展思考六、結語
1.廣告具有支配媒體、創造流行的巨大力量
2.廣告影響人們的消費選擇和人們的思想觀念
現代社會我們稱之為是廣告社會，
生活中與廣告絕緣的人幾乎是稀有的。
我們都生活在廣告的包圍圈中。
美國曆史學家波特這樣敘述：
“廣告在社會中影響之大，可以和學校和教會等傳統製度相匹敵。
廣告具有支配媒體、創造流行的巨大力量。在這一意義上，
廣告是能調控社會的少數幾個製度之一。”
因此對廣告的功能和作用向來存在爭議，
廣告業也就成為文化產業中一個具有特殊性的行業。
未來這條發展道路如何延伸，如何不走彎路，如何加快發展？
如何加快廣告產業鏈的延伸？如何整合廣告產業鏈的傳播？這
些問題也正在日漸困擾著中國廣告業。
1.廣告市場的新動向
2.什麼是廣告產業鏈
3.廣告產業鏈的發展現狀
廣告市場支撐廣告產業的主體是商業廣告，
而商業廣告的功能則是提高企業的銷售額，
因而有激活經濟活動的功能。
由於現代廣告業注重整合營銷傳播和品牌傳播，
因此廣告業已經深深的介入到普通行業之中。
不僅新產品上市常常以廣告開路，而且如城市商品房開發等領域，
往往在產品和服務規劃階段，
就有廣告公司介入，進行全案服務。
隨著新媒體的發展和“流媒體”在廣告中的普及
，以及“植入式”等廣告新形式的出現，
廣告已經深刻的滲透到交通、影視、數字媒體等其他文化產業門類中。
近年來，有關“廣告產業鏈”的研究成為各研究領域的熱點議題。
廣告產業鏈是指以現代傳媒技術為基礎、
滿足不同受眾需要而建立的跨領域相互銜接的共同獲取利潤的產業鏈條。

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