某花露水媒體傳播方案(doc 8頁)

某花露水媒體傳播方案目錄：
一、宣傳目標
二、傳播對象
三、廣告方式
四、發布時間及地點：
五、媒體目標：
六、媒體選擇標準：
七、選擇媒體依據

某花露水媒體傳播方案內容提要：
宣傳目標：
1） 針對重點市場進行全麵宣傳，同時形成全國市場的宣傳覆蓋。
2） 傳播德勝花露水的品牌知名度，樹立產品用途廣泛的特點，形成普遍的消費需求。
3） 引起普通百姓群體的興趣，樹立德勝花露水的用途形象定位，形成口碑宣傳的趨勢。
4） 在重點市場區域品牌知名度達到花露水產品的60%以上。
5） 重點市場區域消費者對產品的購買認知度達到20%。
6） 順利實現產品的市場導入和初期發展階段。
……

廣告方式：
此次宣傳以重點區域的電視媒體為主，在廣告形式上采用硬性廣告與軟性專題的配合發布，形成品牌硬性傳播和企業實力、產品用途等軟性宣傳的多角度信息傳播，有理有據的勸說消費，在突出平實性的廣告創意基礎上，以百姓的濃厚親情來獲得普通百姓的消費認可，實現市場的迅速拓展。在廣告形式的投放中，形成硬性廣告的普遍傳播與專題的重點投放，交叉對目標消費人群進行消費勸說，形成消費的興趣，充分實現此次廣告的主要目標——樹立品牌形象，帶動產品銷售，實現市場階段的順利過渡。
……

觀眾特征：
女性觀眾比例53.6%，全國觀眾平均年齡為39.1歲，文化程度較高。高職業層次的觀眾較多。專業技術人員/醫生/教師、公務員（含公檢法工作人員）、企業管理人員/職 業經理/廠長的比例分別為8.0%、3.1%和2.7%，高出全國觀眾2.3、1.4和1.2個百分點。
家庭人均月收入為543.1元，高出全國觀眾137.4元，高33.9%。家庭人均月消費支出為315.1元，比全國電視觀眾高82.0元，高35.2%。

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