廣告學的基本概論(ppt 72頁)

廣告學的基本概論目錄:
一、廣告的功能
二、廣告的種類
三、廣告的原則

廣告學的基本概論內容簡介:
廣告的功能是指廣告的基本效能，也就是指廣告以其所傳播的內容對所傳播的對象和社會環境所產生的作用和影響。研究廣告的功能實際上就是研究廣告能達到什麼目的。
廣告是隨著人類經濟活動的發展而產生並不斷更新。在現代社會中，廣告事業的發展水平也是衡量一個國家或地區經濟發展水平的重要標誌之一。在我國目前國民收入和社會零售額以每年15％左右速度上升的同時,廣告營業額則以30％左右的速度增長，這不僅說明了我國市場經濟正迅猛發展，同時也表明廣告業在我國經濟發展中所起的作用越來越重要。
競爭廣告這種廣告又稱比較式廣告，是通過將自己的商品與他人的商品作比較，從而顯出自己的商品的優點，使公眾選擇性認購。此種廣告重點在於突出自己的商品的與眾不同。許多國家在廣告立法上對於比較式廣告有一定限製。
倡導廣告這種廣告又稱始創式廣告，目的在於向市場開辟某一類新產品的銷路或某種新觀念的導人。此種廣告重點在於使人知曉。

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