廣告文案寫作的全攻略(doc 11頁)

廣告文案寫作的全攻略目錄：
第一講：廣告文案寫作概述
第一節 廣告文案的概念
第二節 廣告文案寫作的目的
第二講：廣告文案寫作的微觀目的
第三講：廣告文案寫作的特性
第四講：廣告文案寫作與其他文體寫作的比較

廣告文案寫作的全攻略內容提要：
廣告文案寫作是一個創意實現的過程。在這個過程中，廣告文案人員要在廣告文案寫作的特殊原則、特殊條件下，對廣告創意策略和表現策略進行語言文字的表現。這個表現，是與其他製作和表現者一起，形成一個完整、有效的廣告作品。這個廣告作品，是直接與目標受眾產生溝通的中介。因此，廣告文案寫作過程是
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廣告文案概念的確定 ：廣告文案是已經定稿的廣告作品的全部的語言文字部分。
（1）廣告文案是已經定稿的、不再更改的、與受眾直接見麵的廣告作品中的一部分；
（2）廣告文案是廣告作品中的而不是廣告運作流程中的所有的文字資料和文本形式；
（3）廣告文案是廣告作品中的語言文字部分而不包括圖片等其他的要素；
（4）廣告文案是廣告作品中的全部的語言文字部分而不僅僅是其中的某一部分；
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廣告文案文本在結構上體現出自身的獨特和完備。與一般文本相比，廣告文案文本具備標題、正文、口號、附文以至準口號等各部分，表現結構獨特而完善。在完善的表現結構中，各部分各司其職，賦予文案文本獨特的吸引力、完備的信息內容、生動的表現力、深長的感召力、層次分明、主次有序，以獲得完滿的傳播效果。同時，廣告文案文本的結構並不拘泥於結構形式自身的完整，而是從廣告的傳播目的或銷售目的出發，以發展創意、表現創意為根本，有機地處理結構的安排和取舍。在實際的廣告文案文本中，會出現隻采用了結構中的某一部分的文案文本(如無標題文案、唯標題文案等等)，打破完整結構的文案文本，以獨特的結構、獨特的訴求方式，形成更有效的傳達力、說服力。

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