高校營銷策略的選擇(doc 7頁)

高校營銷策略的選擇目錄：
一、高校市場的特點
二、高校學生消費群體分析
三、高校營銷策略選擇
四、小結

高校營銷策略的選擇內容提要：
市場呈穩健增長的趨勢，
隨著社會經濟的發展，高校這個市場呈現穩健增長的趨勢。一方麵，由於國家的高校擴招計劃以及民間辦學，使得絕對量在不斷增長。另一方麵，由於人民生活水平的不斷提高，高校學生的購買能力也會相應地提高。此外，在一些發達地區，高校學生信貸消費可能會有新的發展趨勢。
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高校營銷策略選擇：
我們認為，高校市場以及高校消費群體的特點，給我們的新利体育取现 人員提供了一個絕好的施展舞台。我們的一些企業，尤其是消費品、服務行業的企業有充分的理由把高校作為一個重要的細分市場，而且是一個具有戰略意義的市場。在運作高校市場時，我們認為要有一個整體指導思想，那就是樹立和強化品牌，加強溝通。在具體實施時，我們應該充分利用整合營銷傳播來進行溝通。
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廣告宣傳：
在高校市場上的廣告宣傳，應該具有明確的廣告戰略，我認為一個重要的戰略目標就是建立、保持產品和企業的品牌。高校市場上的廣告訴求點應該具有針對性，而這主要依賴高校學生群體的消費習慣和購買行為。
我們也因該注意到高校廣告媒介的靈活性和特殊性。在高校市場上除了具有學生閱讀率比較高的傳統媒體（如南京的揚子晚報、現代快報、足球報、《讀者》雜誌等），還有特殊的媒介工具，如校園海報、宣傳單、校園期刊。
在高校市場的市場調研工作開展起來比較容易控製，因此我們的企業因該注重在高校市場上對廣告效果的測定與評估。

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