淺述平麵廣告的沿革(doc 9頁)

淺述平麵廣告的沿革內容提要：
廣告是商品經濟的產物，哪裏有商品的生產和交易，哪裏就有廣告。
據文史記載，最早的平麵廣告大約是公元前三千年，在埃及古城底比斯的廢墟中發現的莎草紙，寫著追捕一名逃亡奴隸Shem（賽姆），願懸金質硬幣以酬賞。
在古希臘和古羅馬，經商點需有標誌作廣告，如旅店的標誌是鬆果，酒店的標誌是常青藤，奶品廠的標誌是山羊，麵包房的標誌是騾子拉磨盤。
中國是世界廣告的策源地，曆史悠久。遠在古代，經商點需有“幌子”（又名“望子”）和招牌，春秋時期的韓非子在《外儲說右上》記載：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚謹，為酒甚美，懸幟甚高著”，就指公元前六世紀宋國的酒店“幌子”廣告，並一直沿用至今。
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在第一、二次世界大戰期間，招貼在宣傳“征兵”、“募捐”、“保密防諜”、“節約物資”、“生產救國”等方麵，起到了團結人民、教育人民、打擊敵人的有力作用，為大眾所矚目，並帶動了日後商業招貼的發展。
本世紀初出現的照相噴繪，從根本上提高了製作質量，也推動了插圖廣告的發展。
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法籍匈牙利人、視錯和視覺派藝術的中堅瓦薩勒利?維克多?德（VasarelyVictorde）。他以光學探索幾何形成倍數變幻中大到小、虛到實的節奏及數學比例精確性的新穎形式——“視幻藝術”，曾於六十年代風靡了歐、美、日各國畫壇。某年視覺派藝術在紐約展出了15個國家106位國家、設計家的精彩傑作，為世界藝術界觸目，並廣泛被應用於各國現代設計的廣告、服裝、裝飾上，至今方興未艾。

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