平麵廣告的構思及表現(doc 17頁)

平麵廣告的構思及表現目錄：
1、平麵廣告的構思與表現
2、各種文字要素的撰寫要求：
3、廣告文字的文字的造型設計——廣告文字的字體設計

平麵廣告的構思及表現內容提要：
廣告就概念而言，“廣”是廣泛的意思；“告”是告訴、告知。“廣告”即是“廣泛地告知”。廣告是借助一定媒體（如電視、報紙、雜誌、路牌等），向大眾傳達一定信息（如文化信息，商品信息等）的一種宣傳手段。廣告的目的，就是要讓廣大的受眾了解廣告的信息。
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廣告的特點：
科學技術的進步，發展了廣告的表現手段，也使廣告設計越來越具有科學性，但是，廣告的對象是人，廣告是通過藝術手段，按照美的規律去進行創作的，所以牙又不是一門純粹的科學。廣告設計是在廣告策劃的指導下，用視覺語言傳達各類信息，所以，也很難把廣告設計稱為一門純粹的藝術。因此，廣告設計兼有科學性和藝術性兩方麵的特點。
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廣告對象信息型：
廣告對象信息型，是通過廣告對象對商品實際使用效果的表現，突出商品給人們帶來物質上和精神上的滿足，是屬於富有人情味的訴求形式。
廣告對象信息型不是對廣告本身的具體介紹，而是通過廣告畫麵，表現人們使用產品的親身體會和所帶的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產生回憶與聯想來豐富廣告內容，達到增強廣告效果的目的。

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