有機茶的營銷策略分析(doc 8頁)

有機茶的營銷策略分析目錄：
一、北京更香公司及有機茶營銷概況
二、更香公司有機茶營銷存在的問題
三、更香公司有機茶營銷發展對策

有機茶的營銷策略分析內容提要：
一個成功的企業，必然有一個成功的營銷策略。本文以北京更香茶葉公司的特色營銷策略為剖析對象，對其獨具更香特色的營銷策略進行分析及探討，以該企業的品牌營銷、綠色營銷、整合營銷、人本營銷等方麵為切入點，揭示北京更香成功營銷的奧秘所在。並在其現有營銷策略的基礎上，深入研究該企業現有和潛在實力資源，提出對其具有一定建設性的新型營銷建議，並以具體的營銷模型進行詮釋。
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有機茶為北京更香公司的主打產品。有機茶指在無任何汙染的產地,按有機農業生產體係和方法生產出鮮葉原料,在加工、包裝、貯運過程中不受任何化學物品汙染,並經有機茶認證機構審查頒證的茶葉。由於該企業對有機茶營銷不斷地開拓發展，使最初三十平米小鋪發展成集產、供、銷於一體年銷售額達2.3億元的綜合性茶葉公司。目前擁有遍布北京、河北、浙江、山東、河南、山西、內蒙等地八十多家直營店，浙江、廣西、福建三個茶葉生產基地及兩萬畝有機茶園，年銷售茶葉一百二十多萬斤，產品遠銷海內外
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浙江武義縣為中國有機茶之鄉，而素有“潔淨，健康”更香有機茶便種植於這片潔淨的土地上。更香公司擁有兩萬畝有機茶園，並采用以農民為主體，承包為先，實現基地生產科學化的管理模式，並最終達到茶葉企業化管理。公司對農民實行企業化管理，負責技術指導、培訓、農事生產資料的統一調配、有機認證、監管、鮮葉收購、加工、貯運、銷售等工作；公司和茶農各司其責、互利互惠、共同發展。

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