某生態鴨的整體營銷策劃案(doc 8頁)

某生態鴨的整體營銷策劃案內容提要：
通過我們的分析，興程公司的“憶中味”品牌產品首先要從建立自己的根據地，從靈壁-宿州為起步的“圈子”。首做宿州市的“大魚”，完成年前的產品上市，攪動宿州市場。宿州是興程公司比較熟悉的市場，具有天時、地利的優勢。憶中味還沒有品牌知名度，我們要啟動“圈地品牌”工程。
開辟品牌樂園——市場區域；
建立品牌招牌——產品形象；
舞動品牌聯歡——公關促銷。
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創意定位：生態鴨製品專家
經過我們的了解和調查，發現長江以南吃鴨的比較多，其消費習慣也是如此。大家比較熟悉的“南京鹽水鴨、武漢鴨脖、寧波蠟鴨等。憶中味鴨製品地處安徽靈壁，其產品品質屬上乘，經過終端的口味測試，消費者對憶中味的產品比較認可，反應口味特別好。麵對市場上麵同類產品的競爭，憶中味品牌怎麼定位，區隔市場的大眾化產品。
憶中味屬於一個新的品牌，沒有品牌知名度，不能依靠品牌拉動產品的銷售。我們要做的就是快速提高憶中味的品牌知名度，用產品去推動品牌的建立。
跳出同類產品的價格戰，以獨特的身份出現在消費者麵前，符合他們的心理需求。
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世紀經論根據目前市場的狀況，為憶中味進行打造“生態”型包裝，視覺醒目、統一，在終端比較突出。也是培養消費者的品牌意識，加強憶中味的品牌形象傳播。我們以手繪田園圖畫為背景，運用到產品的內外包裝上麵，做到品牌形象的一致化。
包裝的整體風格不失傳統，又有現代的版麵形式，符合現在的審美觀。
從“憶中味”品牌名稱上來看，具有百年老字號的味道，我們可以利用這種無形的訴求通過包裝來表現。鴨製品屬於快速消費品，不能過於傳統，過於陳舊。我們從印刷的角度來考慮，顏色要現代、醒目，主題突出。符合現代消費者的購買習慣。
憶中味獨特的包裝一亮相，就取得消費者的高度認可，通過包裝可以看到產品的特性。

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