某廣告創意教戰分析(ppt 90頁)

某廣告創意教戰分析目錄：
1、Communication－－溝通創意
2、產品策劃與創意－－產品組合提純（Property-DNA）
3、消費者策劃與創意－－消費群鎖定（Customer-DNA）
4、推廣策劃與創意－－產品與消費者的鏈接戰略與戰術
5、執行創意－－創意地解決產品與消費者的鏈接
（1）Integration－－組合
（2）Creation－－創意
6、Communication－－溝通創意（實現價值轉移）

某廣告創意教戰分析內容提要：
從產品策劃，到推廣策劃，再到創意執行。
兩個層麵的產品策劃（產品組合）：
－產品＋定價＋溝通渠道＋銷售促進
－核心產品（物質產品）＋外延產品
（精神產品、將不屬於物質產品本身的外部或區域
資源納入產品體係，為產品所用－－複合地產）
整合資源，全方位為產品服務
……

Positionization－－定位
TBI(TargetBuyingInducement)主導購買誘因
－－堅持三性：唯一性、權威性、排他性
USP(UniqueSellingProposition)獨特的銷售主張
－－單一訴求：抓住一點，妙到毫巔
NM(NicheMarketing)利基營銷
－－有市場細分，才有利基
產品力體係（賣點體係）
－－ValueSystem（使用價值體係）
①核心產品價值(sense)
②外延產品價值(sensibility)
……

Imagization－－形象
包裝到牙齒+每一個毛孔裏都是靈魂
形象力+氣質力
三極品牌管理
以消費者心智為核心（把品牌建立在消費者的
心裏）
品牌形象是樓盤與消費者之間的關係在消費者
心中的總體移印。
－樓盤(product)+樓盤品牌形象係統(image)
－消費者和屬於消費者的接觸點(contactpoints)
－創意鏈接關係，實現價值轉移(link)。

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