有效營銷溝通整合的方法(ppt 24頁)

有效營銷溝通整合的方法目錄：
一、引言
二、營銷觀念及營銷管理
三、整合營銷的含義、目標
四、營銷溝通整合
五、整合營銷傳播的工具和方法
六、整合營銷溝通的七層次法
七、案例分析
1.分析方法（一）：營銷傳播的有效整合
2.分析方法（二）：PEST法
3.分析方法（三）：SWOT法
4.分析方法（四）：波特5種力分析
5.分析方法（五）：波特競爭優勢和一般性策略分析
6.分析方法（六）：目標市場定位與品牌、定價策略的運用
7.分析方法（七）：有效溝通執行績效與控製調整
八、結論

有效營銷溝通整合的方法內容提要：
營銷觀念的原則：顧客第一
企業經營理念：實現組織諸目標的關鍵在於正確確定目標市場的需要和欲望，並且比競爭對手更有效、更有利地傳送目標市場所期望滿足的東西。
營銷管理的實質：需求管理
它涵括了計劃和執行關於商品、服務和創意的概念化、定價、促銷和分銷，以創造符合個人和組織目標而進行交換的過程。
……

整合營銷包含兩方麵的含義：
首先，各種營銷職能---- 推銷人員、廣告、產品管理、營銷調研等等必須彼此協調。這些新利体育取现 智能必須能從顧客的觀點出發彼此協調；
第二，營銷部門必須與公司其他部門很好協調。當新利体育取现 隻有一個部門時，是難於開展工作的；隻有當所有的員工都重視他們在使顧客滿意上所起的影響作用時才能開展工作。
……

現代營銷不僅要求明確的市場定位、開發優良的產品、製訂有吸引力的價格使它容易為目標顧客所接受，還必須與它現行和潛在的顧客、零售商、供應商、其他利益方和公眾進行溝通，通過正確融合各種方法，達到整合營銷傳播（IMC）的效果。

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