整合營銷傳播的目標(ppt 37頁)

一、“情滿天下”整合營銷傳播的目標
二、情滿天下營銷傳播麵臨的問題與挑戰
三、情滿天下品牌的基本規劃

一、“情滿天下”整合營銷傳播的目標
完成產品形象塑造與提升。提高知名度和美譽度。
與目標消費人群達成對位溝通，搶占其心目中的有利地位，與競爭品牌（瀘州老窖、金劍南、酒鬼等）形成明顯的區隔；
解決品牌傳播的障礙，為產品的高端定價提供利益支撐。
為招商與終端銷售提供市場拉動力。給經銷商更大的信心，讓消費者有充分的理由
突破形象產品（1999）及占利產品（1789）的鋪貨及動銷；帶動走量產品，形成主力產品
成功啟動並精耕市場，實現銷售及利潤目標。

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