互聯網實施整合營銷傳播戰略(doc 9)

一、在互聯網上實施整合營銷傳播策略所存在的劣勢和優勢
二、整合營銷傳播(IMC)整合模式
三、運用整合營銷傳播（IMC）的主要步驟
四、應用整合營銷傳播還需考慮的若幹問題

整合營銷傳播( IMC) 這一觀點是在20 世紀80 年代中期由美國營銷大師唐·舒爾茨提出和發展的。IMC 的核心思想是:以整合企業內外部所有資源為手段,再造企業的生產行為與市場行為,充分調動一切積極因素以實現企業統一的傳播目標。IMC 從廣告心理學入手,強調與顧客進行多方麵的接觸,並通過接觸點向消費者傳播一致的清晰的企業形象。這種接觸點小至產品的包裝色彩大至公司的新聞發布會,每一次與消費者的接觸都會影響到消費者對公司的認知程度,如果所有的接觸點

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