某啤酒暑期推廣廣告策劃方案(ppt 89頁)

某啤酒暑期推廣廣告策劃方案目錄：
1、前言
2、市場競爭情況分析及其對策建議
3、消費者狀況
4、產品分析
5、廣告策略
6、廣告表現
7、喜力推廣活動的實施設想
8、廣告媒介計劃
9、廣告效果評估

某啤酒暑期推廣廣告策劃方案內容提要：
據荷蘭拉博銀行發表的《世界啤酒市場》報告顯示，中國每年的啤酒銷量為2000萬升，相當於日本銷量的3倍，其市場規模僅次於美國，居世界第二位，同時，發達國家的啤酒消費量停滯不前。目前外國合資企業產量占中國啤酒市場的28％，但市場占有率僅為8％.報告指出，來自低檔市場的民間品牌日益激烈的競爭，將迫使西方釀酒公司重新考慮生存和發展的戰略。
具有13億人口的中國是一個龐大的市場，啤酒市場潛力巨大，發展前景十分廣闊。根據未來城鄉居民生活水平提高對啤酒需求量增長的勢頭，到某年，啤酒產量將超過2400萬噸。那時，我國將成為世界第一啤酒大國，人均消費啤酒將達18公斤，這將使我國啤酒行業發展接近世界平均水平。目前市場中，美、歐、中國本土廠商形成三股主流力量，但近年日本、韓國的啤酒企業也已漸漸滲透著市場，如日本的三得利，韓國的真露、OB等，值得注意的是，他們將目標直指中國的大眾消費市場。

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