中國傳媒大學廣告學方向大綱整理(doc 34頁)

摘要
一、考試的總體要求
《傳播實務》考試大綱適用於報考中國傳媒大學傳播學、傳媒教育、傳媒經濟學、廣告學、新媒體等專業的碩士研究生入學考試。
《傳播實務》考試的主要內容包括傳播理論的應用、傳播研究方法的應用、新媒體傳播、政治傳播、廣告與公關傳播、傳媒教育、傳媒經濟、傳媒政策法規等。要求考生能了解傳播研究的重要領域，具有使用理論和方法來觀察傳播與媒介狀況、分析傳播與媒介問題、改進傳播與媒介實踐等的能力。
本科目共分兩個部分：第一部分為公共部分，共80分，所有考生必答；第二部分為分專業（方向）指定選作部分，共70分，考生根據報考專業（方向）選擇題目答題。
指定選作一（傳播學專業【不含傳媒政策與法規】）
指定選作二（傳媒經濟學專業）
主要考查考生對傳媒經濟的基本概念、基礎知識的掌握情況和運用能力。
指定選作三（傳媒教育專業）
考試的主要內容包括：關於媒介本質和傳播偏向的思想史；關於教育本質（本真）的思想史；媒介的性質差異及其傳播方式特點；媒介的教化作用與教育影響；學校教育的媒介視角及媒介性質解讀；個人在傳播媒介及所營造世界中的地位。
指定選作四（廣告學專業）
主要內容包括了廣告發展史、廣告學的基本理論與實踐、整合營銷傳播、消費者研究、品牌營銷與傳播、新媒體與廣告傳播、公共關係學等幾個方麵的內容，綜合形成此大綱。希望考生能熟練掌握廣告與傳播的基本概念、基本原理、運作流程和發展軌跡，在此基礎上也能運用所掌握的基礎理論，分析和解決實際問題。

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