某品牌規劃與某產品推廣策劃案(doc 13頁)

某品牌規劃與某產品推廣策劃案目錄：
第一部分 重視品牌推廣
第二部分 某品牌規劃
第三部分 檢測某產品
第四部分 某產品推廣建議

某品牌規劃與某產品推廣策劃案內容提要：
營銷建議：
行動方案：
目標市場：逐步開發重點區域市場，爭取開拓全國市場。
產品組合：開發中高價位的產品，完善雪靈芝產品線。
價格：自身產品品目從高到低依次保持一定的差價，層次鮮明，提升產品組合整體的中高檔形象，應逐步發展一種略高於主要競爭對手定價的策略。
包裝：改進現有包裝，並根據產品價位相應在設計上有所區分，形成係列。建議增加禮盒裝。
分銷網點：加強對現有的醫藥網點的指導與管理，注意對渠道的把握與改進；處理好與各地經銷商的關係；努力加強對零售商的滲透和影響。
銷售/營銷隊伍：在依靠現有營銷渠道的同時，逐步建立自己的營銷隊伍。
服務：針對不同層次的消費者提供廣泛和細致的服務，通過健康俱樂部有效建立和消費者的互動溝通。
廣告：發展一個全新的定位，展開一個新廣告活動，直接指向支撐著定位戰略的目標市場；在廣告中將西藏金珠品牌和，爭取迅速打開知名度，形成新的突破；
促銷：增加一定的促銷預算，配合銷售商的銷售計劃；重點開展特定活動的促銷，直接從終端拉動銷售；
市場調研：跟進對消費者選擇過程的了解，掌握競爭對手的動向和市場動態。

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