某品牌手機上市推廣手冊(doc 22頁)

某品牌手機上市推廣手冊目錄：
一、 背景介紹
二、 總體思路框架
三、 推廣手段
四、 心動概念推廣意義
五、 產品介紹
六、 消費利益分析
七、 整合推廣思路
八、 現場推介
九、 促銷員行為規範
十、 售點物料使用規範
十一、 售點物料清單

某品牌手機上市推廣手冊內容提要：
推廣手段：
手段一：推出手機副品牌“心動”。用“心動”這一易於傳播的命名將複雜拗口的功能性命名打包，統合起來。便於對目標市場進行概念的集成，通過持續不斷的推廣，逐步建立大顯手機在市場上的時尚文化的品牌個性。
手段二：推出“雙屏雙顯 時尚焦點”的功能性推廣語。架構產品功能買點與消費心理利益點的橋梁，使大顯“心動”D2100手機的雙屏功能成為消費者的心理共鳴點。有利於迅速建立起大顯“心動”D2100的品牌地位。
手段三：形象代言人瞿穎的推廣，我們的目標消費群是具有一定品位，接受過較高教育的都市新女性。她們有思想，對於潮流，她們堅信自己的主張。而瞿穎正是這一群人的典型代表，推廣她具有建立品牌共鳴點與品牌聯想的作用。

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