某房地產營銷推廣策略(doc 39頁)

某房地產營銷推廣策略目錄：
第一部分：營銷目標
第二部分：營銷推廣核心策略
第三部分：“博雅美景”階段營銷錦囊

某房地產營銷推廣策略內容提要：
品牌策略：
1、品牌的塑造-包括 理念塑造（如：口號語）、視覺塑造（以LOGO為核心的視覺形象係統）、行為塑造（如：廣告行為、媒體行為、社會活動、銷售服務、物業服務等）；品牌塑造的關鍵，在於“識別性、獨占性、排他性”的創造；
品牌的內涵-項目倡導的理念、項目內容、項目意義等，具社會影響力的品牌力度和內容；
品牌的積累-不斷以媒體的手段、以項目的社會行為，對品牌進行強化和鞏固；
品牌的維持和深化-不可有對品牌有非良性影響的事件發生，以維持品牌信賴度不斷對品牌添加和賦予新的內容，以使其深化；
公開預購是建立在前階段的公關效果基礎之上的。這一階段的推廣力度和推廣費用都將達到最大化，因此其公關活動也最為複雜，效果也最難把握。此時報紙、電視廣告、路牌、直郵、現場售樓部布置、樓書、模型等所有公關手段和銷售工具都已經全麵展開，執行者應該保持高度的敏感性，哪種公關手段效果更好就全力以赴，周密的計劃固然重要，但隨機應變也不可少。

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