日化企業：聯合利華中國困局doc21

聯合利華對於全球日化企業來說絕對是一個如雷貫耳的名字！護膚品在2003年全球財富500強中，聯合利華排名第66位，而另一日化巨頭寶潔排名第86位。但是，2004年度《商業周刊》全球排行榜上，寶潔市值達1393.35億美元，位居全球排行榜第17位，聯合利華在全球排行榜榜中位居54位，市值653.0億美元。聯合利華這艘商業巨艦在與寶潔的博弈中處於相對不利位置。在中國的家庭及個人護理用品市場，聯合利華在與寶潔的較量中也明顯處於下風。聯合利華，這個號稱本土化最強的跨國公司巨頭在中國顯得有些水土不服。是什麼原因使得擁有多個中國本土品牌的聯合利華不敵完全用自有品牌在中國市場逐鹿的寶潔？我們的判斷有戰略層麵原因，但更多的是聯合利華在中國市場提供的市場組合拳效果反思。
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