家樂福的經典營銷.doc16

導讀：台灣、香港、澳門等地區的企業營銷之路，肯定是中國大陸企業學習營銷最合適的範本。
1993年6月，家樂福亞洲地區新上任的首席執行官吉赫.克拉克離開台灣前往香港，他在思考著家樂福在亞洲的首次運作。在台灣，他是從無到有打拚出來的，目前已經開出5家分店，兩家大商場將在12月開始對外營業。他的經營方式令人滿意，但競爭劇烈。回想這6

年的經曆，克拉克不由得陷入沉思：麵臨來自己經營多年的零售商如麥克羅公司，以及來自美國、歐洲和本地新進入市場企業越來越激烈的機關內政，家樂福能不能繼續獲得成功？他是不是早就該采取完全不同的策略？他在台灣的經驗是否能夠應用到亞洲其他地區？

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