如何得出好的消費者洞察(ppt 77頁)

如何得出好的消費者洞察目錄：
一、什麼是消費者洞察
二、為何我們需要消費者洞察
三、什麼是好的消費者洞察
四、如何得出好的消費者洞察

如何得出好的消費者洞察內容提要：
它必需有明顯的相關性 (relevant)
才能讓許多人說“感同身受”

它必需無人觸及過 (unexloited)
才能讓消費者說“那就是我的感覺！
沒有人用這種方法說出來過！”
才不會讓消費者說“陳腔濫調”

洞察力，就是找到“春天的意思”的能力
具相關性的洞察是聯係產品特性，品牌承諾及定位陳述的最佳橋梁。它也是創意簡報中的驅動元素 Relevant insights are the bridge or link etween the product attributes, product or brand promise and the proposition,or trigger in the creative brief.
一份創意簡報可以詳述主要的消費者洞察，以及洞察如何導到產品的定位及按紐 A good creative brief will always describe the key consumer insight, and will lead from that to the proposition/button.

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