MMS業務市場推廣策略營銷分析(ppt 69頁)

MMS業務市場推廣策略營銷分析目錄：
一、MMS 業務概述................................ 1
二、全球MMS 業務發展............................ 11
三、MMS 發展策略分析............................. 25
四、MMS 業務發展趨勢............................. 37

MMS業務市場推廣策略營銷分析內容提要：
MMS 是MultimediaMessagingService 的縮寫，中文意為多媒體短信服務，最大特色就是支持多媒體功能。多媒體信息包括圖像、音頻信息、視頻信息、數據及文本等形式，可以支持語音、因特網瀏覽、電子郵件、會議電視等高速數據通信。可以在GPRS、CDMA1X 的支持下，以WAP（無線應用協議）為載體傳送視頻短片、圖片、聲音和文字，傳送方式除了在手機間傳送外，還可以是手機與電腦之間的傳送。具有MMS功能的移動電話的獨特之處在於其內置的媒體編輯器，使用戶可以很方便地編寫多媒體信息。如果安裝上一個內置或外置的照相機，用戶還可以製作出PowerPoint 格式的信息或電子明信片，並把它們傳送給朋友或同事。
MMS 具有SMS 的優勢，具備存儲和轉發能力，支持開放標準，並且能夠實現包括圖形和聲音內容的部分3G 功能。它將考驗人們適應新數據業務的能力。迄今為止，WAP 還沒有取得巨大成功；MMS 將是吸引用戶使用數據業務的另一個契機。MMS 不是一項臨時技術，它有著持久的生命力，將成為3G 的一種核心業務。MMS 構建於支持高速數據網路結構之上，這使它處於一個非常有利的位置，因為更高的數據速率將使向移動電話發送視頻數據流成為可能。
因此，從網絡設備而言，MMS 的核心是多媒體消息中心（MMSC），但是對用戶來說，MMS 帶給他們的是一種體驗，一種在手機上查看多媒體信息的體驗，一種可以與傳統互聯網相同感受的體驗。所以，MMS 最重要的意義就是賦予手機多媒體能力。以CMG、諾基亞以及愛立信等廠移動網技術與業務專題研究報告3信息產業部電信研究院 通信信息研究所 2003 年9月家為代表的，認為多媒體信息是文本信息融合了WAP 技術和其他的IP技術而出現的不同於二代的一個全新的應用。

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