吉通產品市場推廣策略(ppt 21頁)

吉通產品市場推廣策略目錄：
一．背景
二．銷售目標（略）
三．傳播目標

吉通產品市場推廣策略內容提要：
通過對吉通品牌形象、產品及服務係統的重新整合和營銷推廣，刺激終端用戶，使之提高對吉通品牌的認同，進而產生購買行為，抑製競爭對手，全方位促進銷售。
主要目標消費群描述年齡25---35歲之間，男性為主，對生活和工作有良好積極進取態度，充滿信心。願意嚐試新穎生活方式。對網絡信息生活充滿興趣、對網絡信息極為關注。部分目標消費群可能是企業網絡主管或企業主。
利用專業媒體向專業消費群定向推廣（主要麵對網絡主管和企業決策人，主要介紹吉通大客戶服務的技術和項目：包括捆綁式銷售的內容和利益點）利用時效性較長的戶外媒體（招牌及車身）傳達吉通品牌形象（車站招牌、大型路牌及選擇重要路線的車身）。
利用主流媒體（報紙、電視）進行促銷信息的傳播（電視專題可選擇後邊緣時段播放，可節約投播費用，同時可將較為複雜的專業知識予以詳細說明，主要針對大眾傳播）製作小型燈箱在吉通代理商進行售點形象的傳播（競爭對手在IP卡代理點上的推廣尚無強有力的方式）。
整體營銷運動將根據目標消費群對吉通品牌形象及促銷活動的認知研究和競爭對手的市場反映做反應。著力在品牌和促銷上進行傳播和推廣，以迅速提高吉通的產品及服務在市場中的認知度和美譽度，並通過對終端促銷促進指名購買來迅速擴大吉通的市場份額，並對後期產品和服務的順利入市打下良好基礎。

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