某地產樓盤營銷策劃方案(doc 78頁)

目 錄
前言…………………………………………………………………………………………………………4
項目簡介……………………………………………………………………………………………………5
項目SWOT分析 ……………………………………………………………………………………………7
xx之家品牌形象及功能定位策略
項目品牌及功能定位………………………………………………………………………………………9
特色主題概念設計與核心點的營造 ……………………………………………………………………32
xx之家租售招商策略
商鋪投資的關注因素 ……………………………………………………………………………………48
項目租售的前提條件 ……………………………………………………………………………………51
項目經營開發模式 ………………………………………………………………………………………52
招商的選擇標準 …………………………………………………………………………………………55
招商策略 …………………………………………………………………………………………………56
xx之家推盤期廣告及推廣活動策略
總體推廣思路建議 ………………………………………………………………………………………75
推盤期推廣目標建議 ……………………………………………………………………………………76
目標受眾分析 ……………………………………………………………………………………………77
推廣主題訴求點 …………………………………………………………………………………………84
推廣媒介組合 ……………………………………………………………………………………………85
推廣計劃建議 ……………………………………………………………………………………………86
推廣計劃執行時間及費用建議 …………………………………………………………………………87
廣告及推廣活動建議 ……………………………………………………………………………………88
廣告效果評估及反饋係統的建議………………………………………………………………………105
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