廣告文案創意的定義(doc 41頁)

廣告文案創意的定義目錄：
第一章 廣告創意概說
第二章 廣告文案創意
第三章 平麵廣告創意
第四章 廣播廣告創意
第五章 電視廣告創意

廣告文案創意的定義內容簡介：
創意——因廣告而熱門的詞彙，運用廣泛。英文：IDEA各個行業都呼喚創意精神、創新意識。創意，看問題的角度不同。想別人未想到、說出了別人未說過、做出了別人未做到的事情，出人意料、卻合乎情理。創意源於生活，生活因創意而精彩，讓生活更有創意。
創意在廣告中的地位：策劃是先導，基礎，創意是核心、靈魂。是廣告公司、廣告人的專業價值的體現。做有創意的策劃，有策劃的創意。在廣告中，創意其實是種溝通的藝術。（如來靈山說法，拈花微笑，直指人心，見性成佛，創意地完成了禪宗衣缽的傳承。）
創意的上層境界：廣告不一定要讓人看得到，但一定要讓人感受得到，引發共鳴。廣告是由心到心的過程，直指人心。（小故事：小朋友放風箏，老人說我怎麼看不見啊？孩子把線頭遞給老人，你用手拉一拉，就可以感受得到了。）

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