廣告文案之化妝品和空調(ppt 35頁)

廣告文案之化妝品和空調目錄：
一、廣告分析
二、海飛絲去屑
三、李德林漱口藥水
四、強生，因愛而生
五、場景評論
六、空調廣告“集結號”
七、原來生活可以更“美的”
八、美的變頻廣告語
九、美的銀河係列
十、銀河係列
十一、美的變頻空調定位分析
十二、“美的變頻王”
十三、共鳴點：國家政策+產業升級、產品換代
十四、成就美的變頻王者風範
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廣告文案之化妝品和空調內容提要：
蔡依林LUX力士美膚沐浴乳廣告：
廣告文案：想擁有絲滑肌膚，秘密就在美麗寶盒裏。全新力士絲滑沐浴露，獨特的天然蜂膠和米酸優酪乳，滋潤肌膚，絲滑柔嫩，為你帶來神氣的絲滑體驗，綻放一生魅力，從力士開始。
廣告口號：釋放美麗，力士
畫麵場景：蔡依林和一歐美藝人在一個充滿夢幻的粉紅色房間自信開心地走動，並不斷撫摸著粉紅色的絲滑布料。
廣告分析：
首先就該廣告的文案來說，“想擁有絲滑肌膚，秘密就在美麗寶盒裏”既設置了懸念，也迎合了少女的需求。“全新力士絲滑沐浴露，獨特的天然蜂膠和米酸優酪乳，滋潤肌膚，絲滑柔嫩，為你帶來神氣的絲滑體驗”則提供了產品的利益點，描述了該品牌沐浴露有別於其他品牌的特點和特有功能。另外，“釋放美麗”的廣告語，也會帶給少女無數自信和渴望，從而有效的刺激了她們的購買意識。
其次在代言人的選擇和場景的設置上，該品牌選用蔡依林和一歐美女性來代言，營造出一種“時尚，夢幻又帶一點俏皮”的感覺，與其粉紅色的場景布置可謂相得益彰，刺激著無數夢幻少女的購買神經。
總之，該廣告無論在代言人的選擇，場景的設置和還是在廣告文案的寫作上，都迎合了少女的需求，盡管可能對已工作的人的吸引力有限，但也無傷大雅。

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