新利体育取现 及市場經理基礎知識講義(ppt 51頁)

新利体育取现 及市場經理基礎知識講義目錄：
第一章、新利体育取现 基礎知識
第二章、市場經理基本知識

新利体育取现 及市場經理基礎知識講義內容簡介：
一、市場細分的含義
就是營銷者通過市場調研，根據購買者對商品的不同欲望與需求、不同的購買行為和購買習慣，把整體市場劃分為具有類似屬性的若幹不同的購買者群體，使企業可以從中認定其目標市場的過程。
由需求特點相似的所有的購買者構成的群體叫作一個細分市場。
市場細分的特點：
1、顧客需求的差異性
2、不是對商品細分，是對需求各異的消費者進行細分
3、最終目的是為了選擇和確定目標市場
（一）可衡量性
是指市場細分的標準和細分以後的市場是可以衡量的。
（二）可獲利性
是指細分市場的規模要大到能夠使企業獲取足夠利益的程度，使企業值得為它設計一套規劃方案、以順利地實現其營銷目標。
（三）可進入性
是指企業能夠進入該細分市場，即經過細分的市場是企業可以利用現有的人力、物力和財力去占領的。
中華人民共和國廣告法》定義為：商品經營者或者服務提供者承擔費用，通過一定的媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務的商業廣告。
菲利普，科特勒定義為：廣告是由明確的主辦人發起，通過付費給任何非人員介紹和促銷其創意、商品和服務的行為。

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