某新藥上市推廣營銷策劃案與市場分析(doc 10頁)

某新藥上市推廣營銷策劃案與市場分析目錄：
一、市場分析
二、市場占有率分析
三、產品定位
四、風險點與關鍵點
五、銷售渠道
六、零售終端
七、媒體宣傳

某新藥上市推廣營銷策劃案與市場分析內容簡介：
前言
女性產品以補血、調經養顏類為主的產品眾多，產品絕大多數是中藥組方，在功效上互為交叉，市場上這種以治療為主的產品還很少，治療方法單一，治療周期相對較長。
男性產品大多偏重於補腎為主的保健品，據全國衛生組織統計，80%以上的男性均有健康受損的信號或事實，男性的發病率日益上升，男性問題以作為社會化工程提出來。
存在的問題：兩類產品在市場上區隔難度大，確定和傳播核心產品難，進而給消費者識別、選擇產品造成困難，這一點以男性藥品的特征為主。
數量
女性產品：市場上以調經養血類為主的有60－70種之多，以調經為主的有20種之多，以養血為主的約30－40種；
男性產品：市場上以治療男性性功能障礙的達60種之多，以保健品居多。
性質
女性藥品：市場上各類別產品都是以保健為基準的調經養顏類產品，在性質上多是以調理為主的保健品。根據本產品的特點在性質上應定位於：一是治療痛經為主的藥品，二是具有內外調理、補氣養血的保健品。
男性藥品：以溫補和快速治療兩種為多，前者多以保健品出現，後者多以藥品出現。所以性質上和功能上定位於：一是適用於男性性功能障礙、不育等症的治療性藥品。二是功效上等同於類別產品保健強身的保健品。

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