中央電視台某年世界杯廣告營銷個案分析(ppt 26頁)

中央電視台某年世界杯廣告營銷個案分析中央電視台某年世界杯廣告營銷個案分析目錄：
一、觀眾的關注度和喜好決定體育賽事的商業價值
二、充分利用有利的國情，獲取賽事轉播權
三、以市場需求設計媒介產品
四、產品設計和價格策略的雙贏

中央電視台某年世界杯廣告營銷個案分析內容簡介：
體育頻道應擁有的賽事轉播權分四類：
1.世界杯足球賽、夏季奧運會
2.中國隊參加的其他大型運動會，包括全國運動會、亞運會、世界杯足球預選賽、中國隊有優勢的國際比賽和洲際比賽
3.有較高觀賞程度的國內外比賽，包括歐洲足球五大聯賽和美國NBA籃球聯賽，世界四大網球公開賽，國內甲A足球聯賽，全國籃球聯賽、排球聯賽
4.國內外的其他重要賽事。
對專業電視頻道來說，市場競爭力的核心是擁有內容、品牌和網絡。
完全的市場化下，媒介通過市場競爭獲得媒介資源；
非完全市場化下，媒介需要壟斷地位甚至政治特權或妥協獲得獨特的資源。
由於政府的幹預，中央電視台於某年3月14日與國際足協簽訂了世界杯轉播權的購買協議。
觀眾對世界杯足球賽的收視意願調查結果：
超過2/3（67%）的觀眾平時收看足球比賽節目 ；
87.4％的人知道將在韓國和日本舉辦世界杯足球賽，93.6％的觀眾知道中國隊是首次參加世界杯足球賽；
88.8%的觀眾平時主要通過中央電視台收看世界級和全國性的體育賽事；
超過90%的觀眾表示將會收看今年的世界杯足球賽；

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