消費行為及趨勢對廣告策劃的影響分析(ppt 82頁)

消費行為及趨勢對廣告策劃的影響分析目錄：
1、現代市場演變對現代廣告運作的需求
2、價值觀、消費觀及消費行為對廣告策劃的影響
3、消費趨勢及流行現象的分析與廣告策劃的關係

消費行為及趨勢對廣告策劃的影響分析內容簡介：
從現代市場的特點出發，分析營銷傳播模式的變化，以及數字經濟的出現對於現代消費市場、現代廣告運作的革命性影響。
目前有三種發展趨勢使營銷信息比過去任何時候更顯得重要：（ 重點解釋）
（1）全球化營銷的趨勢 ( 新媒體、微型營銷）
（2）在購買者欲望上的新焦點 （產品附加值）
（3）非價格競爭的趨勢 （ 服務、便利等）
（分析不同時代的媒體與營銷特點）
市場特點：
人們對幾乎所有的消費產品都存在著巨大的、被抑製的需求。
不斷增長的消費需求驅動經濟增長，很少存在競爭。
僅僅強調生產與銷售

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