廣告銷售效果的分類與測評(ppt 36頁)

廣告銷售效果的分類與測評目錄：
第一節、廣告與經濟
第二節、影響銷售效果的因素
第三節、廣告銷售效果的分類
第四節、廣告銷售效果的測評

廣告銷售效果的分類與測評內容提要：
正當全國媒體聲討“作坊板”的時候，有一些基礎不錯的品牌卻不惜犧牲成本而盲目應戰。這違背了“普及行動”的宗旨（促進消費者觀念成熟，推動有序競爭），甚至有可能使行業價格陷入新一輪混戰之中。我們於是借此機會將行動推向第三次高潮：聖象新聞發言人向所有致力於行業進步、真正以消費者切身利益為發展核心的品牌發出《競合倡議書》，進一步闡釋“普及行動”的用意，呼籲行業正規品牌在“普及行動”中不要耗損自身的實力進行不良競爭，而應該抱著競合的心態，積極尋求行業內資源互補，共同完成這次行業整頓的大行動。
“規模到位，價格到底--聖象普及大行動”曆時近兩個月，引起了全國數百家媒體爭相報道，聖象專賣店中的“標準王係列”頻頻脫銷，“作坊板”市場份額急劇下降，聖象以及部分強化木地板正規品牌的銷量和市場份額則大幅提升，為強化木地板市場暢快淋漓地洗了一回牌。

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