廣告效果測定(ppt 53頁)

主要內容
第一節 廣告效果的含義及特點
第二節 廣告效果測定的意義和標準
第三節 廣告效果的測評內容
第四節 廣告效果的測評步驟與方法

一、教學目的與要求
第一節 廣告效果的含義及特點
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的類別
三、廣告效果的特性
第二節 廣告效果測定的意義和標準
一、廣告效果測定的意義
二、廣告效果測定的標準
第三節 廣告效果的測評內容
一、廣告傳播效果測評
（一）廣告作品效果測評
不同媒體的測定要素及方法P215
（三）廣告受眾心理效果測評
１．感知程度的測定
２．認知程度的測評
３．態度變化測評
４．行動購買測評
二、廣告銷售效果測評
廣告經濟效果的測評方法
1、廣告費用比率法
2、單位廣告費用銷售增加額法
3、廣告效果比率法
4、費用利潤率、單位費用利潤率和單位費用利潤增加額法
5、市場占有率法
6、廣告效果測評指數法
廣告效果測評指數法續
廣告效果指數的依據理論
比較
廣告效果指數計算公式
[案例]：競爭品牌廣告效果對比
三、廣告社會效果的測定
第四節 廣告效果的測評步驟與方法
DAGMAR模型將廣告傳播效果階段稱為傳播譜(Communication Spectrum)
二、廣告效果的事前、事中、事後測評
2．消費者意見法
3．投射法
4．機械測試法
（二）廣告效果的事中測評
2．回條法
3．分割測定法
（三）廣告效果的事後測評
三、廣告效果的心理測評法
本章知識點
第九章 廣告效果測定
本章內容

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