糖果市場趨勢與消費者分析(ppt 53頁)

糖果市場趨勢與消費者分析目錄：
一、糖果市場趨勢與消費者分析
二、秀逗整體宣傳策略建議
三、秀逗電視廣告創意說明

糖果市場趨勢與消費者分析內容簡介：
1. 某年為糖果業的第一個鼎盛時期，
年產量達到105.5萬噸。這一階段我們稱之為傳統市場供應，其特點表現為：
-以散裝糖果為主
-國營企業主導市場
-缺乏市場規劃
-產品利益點還停留在質量層麵
2. 進入九十年代，糖果業迅速萎縮，某年，糖果產量隻有42.5萬噸。“盤整”是這一階段的最大特點。
3. 某年後，糖果業重新崛起。某年糖果的年產量為85萬噸，少於87年。但銷售額卻高達135億元。包裝糖果得到發展。
某年糖果行業２３０家５００萬以上企業生產的糖果。巧克力產量達４６．３９萬噸。產值１１３．５３億元，比同期增長１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長１４％左右。據中國食協糖果專業委員會統計,2002年國內糖果巧克力總產量為91.48萬噸,同比增長0.8%，500萬元以上企業產量占當年總產量的50%強。從增長速度上分析，膠荃糖(主要為口香糖)。巧克力增長強勁，糖製品行業總量保持可觀發展速度。
市場潛力巨大，增速高出全球，中國糖業成為國際亮點。糖果業已成為我國食品工業中快速發展的行業，連續五年保持增長。
目前，我國年人均消費糖果為0.7千克，約為發達國家人均水平的1/10，國際人均水平的1/3，糖果市場有很大的擴展空間。預計在今後數年將保持8%左右的增長速度，高於全球糖果今年年均增長速度6個百分點。
本土成長起來的糖果企業發展到5000多家，行業內已形成諸如河南金絲猴，福建雅客、梅林，上海冠生園、晉江金冠、喔喔、北京義利、廣東徐福記等一批骨幹企業，全行業有5家骨幹企業進入中國食品企業排名50強之列，出現了幾大品牌占壟斷地位、民營企業較國有企業市場份額更大的局麵。

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