我國保險行業市場分析與營銷組合策略(doc 12頁)

我國保險行業市場分析與營銷組合策略目錄：
一、保險市場宏觀環境分析
二、消費者定位分析
三、競爭對手分析
四、產品特性定位分析
五、營銷組合策略以及執行

我國保險行業市場分析與營銷組合策略內容簡介：
2．1．1 中國保險業概況與中國保險市場特征分析
（1）自1某年恢複國內保險業務以來，中國保險業保持了持續快速發展的良好勢頭。保費收入年均增長34%，保險公司累計賠償和給付6016億元；2003年，全國保費總收入達到3880.4億元，同比增長27.1%；保險業總資產9122.8億元，同比增長41.5%；保險資金運用餘額8739億元。 　截至2003年底，我國共有保險公司61家，專業保險中介機構705家，保險從業人員150多萬人。共有13個國家和地區的37家外資保險公司在華投資設立了62個保險營業機構，有19個國家和地區的128家外資保險機構在華設立了192個代表機構和辦事處。
（2）某年《保險法》頒布實施，某年國務院頒布了《外資保險公司管理條例》，2002年全國人大常委會修改了《保險法》。在法律和行政法規的框架下，中國保監會製定了28個規章和一係列規範性文件，保險法律法規體係已經基本形成。
（3）自某年成立中國保監會以來，保險監管力量不斷加強。目前，保監會已在全國設立了31個派出機構。根據新的編製方案，保監會將在大連、青島、寧波和廈門新設立4個派出機構。 　　
（4）加入世貿組織以來，中國保監會認真履行承諾，不斷擴大對外開放。在中國加入世貿組織2周年之際，中國保監會按照承諾，宣布允許外資財產險公司經營除法定保險業務以外的全部非壽險業務,增加福州、廈門、寧波、沈陽和武漢等5個城市為保險業對外開放城市。目前，外資保險公司的經營區域已經擴展至15個城市。外資保險公司保費收入占全國保費收入比重逐年增加，在開放較早的上海，外資保險公司的市場份額達到12%左右。
（5）去年，國有保險公司股份製改革取得重大進展。中國人保、中國人壽和中國再保險三家國有保險公司重組改製工作基本完成。中國人民財產保險股份有限公司在香港聯交所以H股掛牌上市，募集資本62.2億港元。中國人壽保險股份有限公司在香港和紐約同步上市，募集資本34.75億美元。近幾年來，一些股份製保險公司積極吸收外資參股，股權結構得到優化，公司治理逐步完善，經營管理水平不斷提高。

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