新利体育取现 環境分析(PPT 120頁)

主要內容
【引例】：下雨就要打傘
一、新利体育取现 環境的概述
1、定義
2、新利体育取现 環境的分類
商界奇才的考題
一、宏觀環境
(一)、人口環境分析
1、人口數量與市場規模
啟示？
2、人口結構與三個潛在市場
零點研究谘詢集團進行一項女性消費行為調查
3、人口的家庭結構
4、人口地理分布及流動
（二）經濟環境
1、消費者收入水平的變化
恩格爾定律
恩格爾係數：聯合國判斷生活水平的標準
舉例
經濟杠杆
（三）自然環境
重慶與自行車市場？
自然環境的變化
全球溫室效應
沙漠化
案例:森馬的廣告
資源稅改革大幕正式拉開會動誰的奶酪？
（四）技術環境
《家用電冰箱耗電量限定值及能源效率等級》正式實施
（五）政治與法律環境
雀巢咖啡廣告
國家重點產業調整和振興規劃
（六）社會文化環境
韓國的“麵子”觀念-有何啟示？
伊斯蘭女人很少與現代時尚有緣
海爾在中東銷售的問題？
台灣“鬼月”禁忌多
台灣婚紗和房產市場
三、微觀營銷環境
（二）營銷的渠道企業
當當網：物流快劍有“短長”
（三）顧客
（四）競爭者
競爭者在哪？
(1)願望競爭者 (欲望競爭者)　
(2) 類別競爭者
(3)形式競爭者
(4)品牌競爭者 　
★影響需求的四種競爭類型
思考：在學校周邊，賣盒飯的商家的競爭者有哪幾種類型？
（五）公眾
事件回顧
四、環境分析與企業對策
（一）企業分析新利体育取现 環境的目的
（二）企業分析環境的方法
2、列表評價法（環境掃描）
3、矩陣分析法
機會威脅的綜合分析與對策
練習：

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