媒介消費者決策的基本原理(ppt 42頁)

媒介消費者決策的基本原理目錄:
第一節 媒介消費者
第二節 媒介受眾消費決策的基本原理
第三節 媒介產品內容組合與媒介受眾需求
第四節 廣告客戶的消費決策

媒介消費者決策的基本原理內容簡介：
其他供給者一樣，媒介也要生產產品，並通過其產品的售賣來實現產品的價值，以獲取利潤，因此，媒介產品的購買者實際也就成為經濟社會中的個體消費者。也就是說，媒介產品的購買者在市場經濟中同樣也是以消費者的角色而出現，他們對媒介產品的接受與抵製是以消費的形式來體現。
媒介有受眾與廣告客戶的雙重消費者。
受眾指的是一對多的傳播活動的對象或受傳者。例如報刊的讀者、廣播的聽眾、電視的觀眾等。傳播學家克勞斯認為受眾按其規模可以分為三個不同層次：
第一個層次是特定國家或地區內能夠接觸到的媒介信息的總人口，這是最大規範的受眾。例如在我國的電視覆蓋區域內，能觀看到電視節目的觀眾都是電視的受眾；
第二個層次是對特定媒介或特定信息內容保持著定期接觸的人，例如報紙的定期讀者和電視節目的穩定觀眾；
第三個層次是不但接觸了媒介內容而且也在態度和行動上實際接受了媒介影響的人，對媒介而言這部分人屬於有效受眾，在他們身上體現了實製裁性的媒介傳播效果。

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