煙草業市場推廣方案(ppt 123頁)

煙草業市場推廣方案目錄：
一、市場綜述
二、競爭分析
三、消費群分析
四、SWOT分析
五、市場定位及獨特銷售賣點（USP）
六、營銷組合
七、推廣策略
八、推廣步驟
九、建立營銷支持體係
十、終端建議
十一、廣告策略

煙草業市場推廣方案內容簡介：
目前市場增長速度相對增大，總體看表現出螺旋上升趨勢。市場上的戒煙產品相對前些年質量水平明顯提高，所具有顯著療效且比較規範，基本上能讓消費者放心。一些實力弱、規模小、水平低的企業基本被擋在市場之外。由於戒煙產品市場要求相對規範、穩定和成熟。所以目前並沒有產生一批產品質量穩定、管理科學規範、品牌價值突出的企業，故為文華煙癮清 提供是很好地市場空間與機會。
第一類戒煙產品，是用非吸煙的方法向體內補充尼古丁。由於尼古丁成癮性，吸煙者每天必須通過吸煙向體內補充一定量的尼古丁，以滿足吸煙者的需要。通過逐步減少尼古丁補充量，達到最終戒煙目的。它的優點就是不再汙染環境，不發生被動吸煙問題。這類產品有戒煙糖（力克雷）、戒煙口香糖和各類尼古丁戒煙貼等。產品特點是戒煙時間較長（1-3個月），不易快速除癮且費用高。這種方法最早被歐美國家采用，目前正逐漸淘汰，國內類似產品很多，但能持久的獨立品牌幾乎沒有。尤其是如煙（吸煙方法補充尼古丁）的尼古丁事件以後，負麵影響較大。 第二類戒煙產品的戒煙原理是通過藥物作用，使神經係統對香煙味產生敏感反應，聞到煙味就難受、頭痛甚至惡心，產生強烈反感，從而不能再吸香煙。

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