現代營銷理念與策略組合(PPT 76)

目 錄
現代營銷理念和原則
解讀現代營銷模式
市場策略規劃與動態組合
同質化惡性競爭的困境
賠本掙吆喝——價格戰
對渠道和終端依賴——終端戰
廣告一停，銷量就滑——廣告戰
賠了夫人又折兵——促銷戰
營銷人的鬱悶
1、欲振乏力、難以為繼
原有市場難以紮根、新市場難有起色
2、 窮兵黷武、孤注一擲
比拚資源，賭徒心態
3、 黔驢技窮、疲兵耗戰
一味強調執行力
4、 有心殺敵，無力回天
營銷費用持續上升，而利潤空間不斷下降

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