奇力洗衣粉廣告策劃書(DOC 15頁)

前言

奇力日化有限公司是一個新興企業，組建於2001年，公司固定資產120萬元，投資總額430萬元，目前擁有員工1200多人，其中，中專以上學曆占員工總數的四分之三，研究生學曆24人，員工整體素質比較高，公司在組建以來主要生產日化產品，主要有奇力的一係列洗發用品，係列廚房和衛生間清潔用品，在市場也有了一定的份額，目前公司還在發展階段，時刻都注視著市場動態，由公司企業策劃部提出，市場開發門研製開發的奇力特效洗衣粉準備投放市場，這對公司占領中國日化市場增加了機會點。

目前，洗衣粉市場產品是幾乎趨於同質化，你有的功效，他的產品也會有的，但是幾個巨頭品牌還是牢牢的占據著大部分市場份額，奇力公司迫於導入壓力委托本廣告公司進行廣告代理，加大廣告宣傳，據奇力公司目前形勢，確定了本次廣告的目標，為使本產品順利導入市場並占有一定份額而進行廣告宣傳。

本次廣告策劃的大概內容包括對洗衣粉市場總體分析，對本產品競爭和競爭對手產品特性進行分析，找出市場空隙，確定目標消費者，進而進行廣告訴求

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