平麵廣告創意與表現(ppt 95頁)

目錄
第一章 廣告設計的定義、作用及種類
第一節 廣告的定義
第二節 廣告與信息傳達
第三節 廣告的分類及特點
第二章 廣告設計程序
第一節 調查研究—創意的基礎,確定方向的指南針
第二節 市場策略——確定最好走的路線
第三節 廣告策略——確定最適用的“戰車”
第四節 創意概念——廣告策略的轉換
第五節 創意點子——有殺傷力的“子彈”
第六節 創意表現——擊中目標的“彈頭”
第三章 現代廣告的主要特征
第四章 平麵廣告創意思維
第一節 何謂創意思維
第二節 平麵廣告創意觀念
第三節 平麵廣告創意方法
第五章 圖形創意與文案創意
第一節 圖形創意
第二節 文案創意
第六章 現代廣告表現形式語言的主要語法
第一節 廣告招貼的內涵
第二節 平麵設計中點、線、麵的構成
第三節 字體的表現形式
第四節 圖形的表現形式
第五節 招貼的表現形式語言

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