通畀開絡骨刺消痛膠囊營銷策劃案.doc25

目　錄

一、         市場分析……………………………………………………………………………3

１、          市場概述………………………………………………………………………3

２、          認識骨病………………………………………………………………………3

二、         行業分析……………………………………………………………………………4

１、          政策環境………………………………………………………………………4

２、          經濟環境………………………………………………………………………4

３、          自然環境………………………………………………………………………4

三、         競爭環境分析………………………………………………………………………4

１、          功效分析………………………………………………………………………5

２、          價格分析………………………………………………………………………5

３、          相關競品狀況…………………………………………………………………5

４、          主要競品………………………………………………………………………5

５、          目前市場競爭品牌賣點………………………………………………………6

四、         目標消費者分析……………………………………………………………………6

１、          消費方式轉變…………………………………………………………………6

２、          消費者分類及信息來源………………………………………………………6

３、          目標消費需求重點……………………………………………………………7

五、         SWOT分析……………………………………………………………………… 7

１、          優勢……………………………………………………………………………7

２、          劣勢……………………………………………………………………………7

３、          威脅……………………………………………………………………………7

４、          機會……………………………………………………………………………7

六、         產品市場定位………………………………………………………………………8

１、          功能定位………………………………………………………………………8

２、          目標消費群體定位……………………………………………………………8

３、          訴求對象………………………………………………………………………8

４、          目標市場………………………………………………………………………8

５、          賣點……………………………………………………………………………9

七、         市場目標……………………………………………………………………………9

八、         營銷策略…………………………………………………………………………  9

１、          廣告策略…………………………………………………………………… 13

２、          通路、終端管理策略……………………………………………………… 14

九、         執行時間（略）………………………………………………………………… 14

附件…………………………………………………………………………………………15

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