《新營銷》特別策劃：葉茂中還能火多久.pdf19

葉茂中公司的後綴是“營銷策劃公司”，但從其業務來看，更多的是廣告公司的角色。目前在中國市場
的廣告公司，大致可以分成三大類：第一類是以奧美為代表的國際4A 廣告公司在中國的分支機構；第二
類是由實戰派人士或者策劃大師所組建的公司；第三類是一些人力、經驗、資金不足、實力弱小的小型廣
告公司。
當第一類的奧美們在中國市場上屢屢失意之時，第二類的本土廣告公司卻在伴隨中國市場與中國企業
的成長而成長起來。而葉茂中營銷策劃公司，無疑是其中的佼佼者與代表者。
我們曾對30 位營銷人士進行簡單的測試，結果在“你第一個想到的營銷策劃人”一項中，葉茂中以47%
的得票率高居榜首。這裏麵，很大一部分歸功於葉茂中對於公司自身的卓越營銷手段——他出版的係列書
籍，在不善於總結的中國營銷界，引來無數信徒的追捧與追隨，這就是所謂的“葉茂中現象”。
然而，2000年之後，在營銷界及廣告界，經常能聽到對葉茂中不留情麵的批評。這些批評者，絕大部
分是曾經在外資公司或國內知名公司從事過營銷工作的少壯派營銷人士。在他們看來，葉茂中的策劃體係，
相對於現時的經濟與企業環境已經過時了，而葉茂中策劃的短期性等問題，使得他的思路並不適合於中國
企業的壯大與健康發展
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