鶴壁地王廣場廣告策劃案(doc 20)

目　錄

　　前　言　　4

　　行銷傳播目標　　5

　　第一部分　市場定位　　6

　　一、目標市場定位　　6

　　二、項目定位　　11

　　第二部分　地王廣場整合傳播戰略　　13

　　一、地王廣場品牌的建立及認同　　13

　　二、階段性傳播策略　　14

　　（一）傳播階段劃分：　　14

　　（二）具體階段傳播策略：　　14

　　（三）、廣告階段運作　　16

　　（四）、項目預算　　20

　　三、傳播訴求策略　　23

　　（一）、訴求對象　　23

　　（二）、訴求重點　　23

　　（三）、訴求方法　　25

　　第三部份　地王廣場媒介傳播企劃　　26

　　一、媒體傳播目標　　26

　　二、廣告傳播對象特征　　26

　　三、媒介傳播要點　　27

　　四、媒體策略　　27

　　五、平麵媒體的優點　　28

　　六、新聞炒作　　29

　　七、媒介策略—行程策略　　31

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