明星代言廣告的六大風險(doc 4)

據統計， 2006 年上半年，央視一套晚黃金時間段（ 19 ： 00 － 21 ： 00 ）明星代言廣告占比高達 80 ％以上，圍繞明星代言運作廣告，似乎成為大小品牌的必然趨勢。連向來不屑於落入明星代言的俗套，以差異化營銷著稱的養生堂也首次趕時髦巨資請韓國明星李英愛（ 2005 年度流行劇《大長今》的主角）代言 06 年度主打新品 ―― 農夫茶飲料，而經曆 “ 高管事件 ” 後積薄發的伊利在連出兩招（成為 2008 北京奧運會乳業唯一讚助商， 2006 年度央視廣告招標重磅出擊投入 2 億元力壓蒙牛）後，第三招即簽單人氣極旺的體育明星 ―― 劉翔。
　　但是，趨勢一定是正確的嗎？明星代言廣告能給多數代言的企業帶來更好的廣告效果嗎？是不是更多的是不理智，是盲目跟從？是思維僵化？　

　　明星代言的本質是利用明星的光環效應（或稱暈輪效應），即將某知名的 / 令人喜愛的 / 尊敬的 / 權威的人物與具體產品組合、嫁接、聯係起來 , 將前者的價值轉移到後者上麵。


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